En concreto el proyecto fue impulsado por la Federación Española de Bebidas Espirituosas (FEBE), que ha creado la "Red de ciudades contra el consumo de alcohol por menores de edad" a la que ahora se une Humanes de Madrid, que junto a una veintena de Ayuntamientos de toda España se enmarcan en esta red.
De esta forma se pondrán en marcha actividades para menores de edad de ocio alternativo, libre del consumo de bebidas alcohólicas, a través de concursos que buscarán la implicación y participación de los menores en la campaña.
También se pretende que se impliquen en la campaña rostros conocidos, al tiempo que se promoverán acciones en la hostelería bajo otra campaña, “Yo no vendo alcohol a menores”, para evitar la dispensación y venta de bebidas alcohólicas a menores de edad.
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